Рекомендации по продвижению социальных проектов дали представители российских медиа в рамках конференции «Лучшие социальные и экопроекты России». Эксперты рассказали, как говорить с журналистами на одном языке и повышать востребованность инициатив в информационном поле.
Начальник Управления проектов в области образования и социальной сфере медиагруппы «Россия сегодня» Наталья Тюрина подчеркнула, что массовые рассылки релизов неэффективны, СМИ нужен эксклюзивный материал: будь то пресс-тур, комментарий или визуальный контент.
Как отметил руководитель IXBT.pro Владимир Сливко, больше доверия у читателей вызывают редакционные материалы, а не рекламные публикации. По его словам, важно акцентировать внимание не на личности автора проекта, а на его работе и результатах.
Заместитель главного редактора по рекламе, маркетингу и PR журнала «Профиль» Ирина Елисеева также подчеркнула значимость редакционного формата.
«Если есть рекламная составляющая в первом абзаце, потенциальный клиент почувствует, что это реклама. Он не дочитает до конца. Если есть возможность, лучше подавать нативно, потому что редакционный формат гораздо эффективнее», — сказала она.
